素肌美を引き出すスキンケアメイク 大人気「SHIRO」商品開発の舞台裏

メイクアップもスキンケア発想。「色」はワクワクするほど攻め！

　メイク製品が誕生したのは15年10月、亜麻のオイルを配合したネイルカラーからスタートした。

「素肌がキレイなのが一番だと思っているので、当初メイク製品を作る計画はなかったのですが、やっぱり『色』って気分が上がりますよね。

　よりたくさんの笑顔を増やすきっかけになればと発売することにしました」

　メイクにも独自のこだわりが。

「SHIROのメイクは、素肌をケアしながら肌本来の美しさを引き出す“スキンケアメイク”という発想。

　肌が乾いたり、赤くなったりしない。誰にでも使いやすくて、心地よいことが大前提。言ってみれば、スキンケアの延長で使えるメイクアップ」

　これが肌に溶け込むような一体感と透け感のある発色を生み出すのである。

　しかも、色がオシャレ。微妙なトーンが揃っていて選ぶのが悩ましいくらい。

「色出しは社内の数名で行っていて、『自分たちが好きな色しか作らない』がお約束。そのときの気分で、直観で色を作る。トレンドを意識したり、売れる色を狙ったりはしません」

　注目のアイテム(色)をいくつか挙げてみると、まずエッセンスリップオイルカラーの“0A04 マリーゴールド”だ。

　ユズの香りがクセになる軽～いつけ心地のうるつやリップで、どんな肌色にもなじむ絶妙なくすみ感のオレンジは、まさに日本人の鉄板オレンジ！

　口紅ではジンジャーリップスティックの“9I02 カッパーブラウン”が不動のNo.1カラー。

　2020年3月に発売されたカレンデュラメイクアップシリーズのアイシャドウとチークも見逃せない。

　リキッドタイプにすることで保湿効果を格段にアップさせ、目元と頰の肌状態を考えて、それぞれ水性と油性のベースを採用。

　アイシャドウの“0C01 ダスクオレンジ”とチークの“0C08 フォギーピンク”の2色でシリーズの40％を売り上げているというからスゴイ。

「今後、メイクアップラインの新たな展開を考えています」

　えっ、何か出るの？　変わるの？

「今はまだ詳しくお伝えできませんが、SHIROはお客様と共に変化を続けるブランド。

　もっと良いものを作る自信がありますし、期待を裏切りませんから。楽しみにしていてください」

SHIROの火付け役は フレグランスだった！

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　SHIROはフレグランスでも有名なブランド。

　なかでもサボンは「清潔感のある香り」と若者の間で話題となり、売れ続けている人気の香り。

　そして、10周年を迎えた19年には世界各国のパフューマ―が手掛けた12種類のパフュームが誕生。

　本物志向の大人(男女)に評判だ。SHIROでは来店したお客様に新しいものと出会うワクワク感を届けたいと、毎月限定のフレグランスを発売。

　香り好きはチェック！

吉田昌佐美(よしだ まさみ)

1979年より第一線で活躍する美容ジャーナリスト。新旧の名品やブランドの歴史を熟知。情熱的な鋭い取材と確かな分析力に基づく最新技術の分かりやすい解説は、国内外のブランドの開発者からの信頼も厚い。インスタグラム「masami_cosme」

2020.07.06(月)
Text＝Masami Yoshida
Photograph＝Kenichi Yoshida

CREA 2020年6・7月合併号
※この記事のデータは雑誌発売時のものであり、現在では異なる場合があります。