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「女性らしい」「美しい」はNGワード、化粧品ブランドの広告は男性アイドルばかり… 美容ジャーナリストが考える《日本の美容はどこへ行くのか？》

左：美容液成分94％配合。寝落ちしてしまっても罪悪感ゼロ。10種の植物由来成分が健やかな肌へと導いてくれる。to/one デューイリキッドファンデーション 30mL 3,850円／マッシュビューティーラボ
右：美白ケアしながら、長時間密着シミカバー。メイク中もメラニン生成を抑え、長時間メイクをしていても肌への負担を感じない設計に。HAKU 薬用美白美容液ファンデ SPF30・PA+++［医薬部外品］30g 5,280円／資生堂

左：美容液成分94％配合。寝落ちしてしまっても罪悪感ゼロ。10種の植物由来成分が健やかな肌へと導いてくれる。to/one デューイリキッドファンデーション 30mL 3,850円／マッシュビューティーラボ右：美白ケアしながら、長時間密着シミカバー。メイク中もメラニン生成を抑え、長時間メイクをしていても肌への負担を感じない設計に。HAKU 薬用美白美容液ファンデ SPF30・PA+++［医薬部外品］30g 5,280円／資生堂

左：天然由来成分100％配合でメイクしながらスキンケア。これ1本で、まぶたや頬、唇を優しく彩る。ソソオールデイリップ＆チークスティック全4色 2,640円／Nuzzle
右：ドラッグストアで販売個数・金額ともに15年連続1位に君臨する肌ラボ。毎日たっぷり使えて、肌に必要な成分をしっかり届ける。肌ラボ極潤ヒアルロン液 170mL 814円（編集部調べ）／ロート製薬

左：天然由来成分100％配合でメイクしながらスキンケア。これ1本で、まぶたや頬、唇を優しく彩る。ソソオールデイリップ＆チークスティック全4色 2,640円／Nuzzle 右：ドラッグストアで販売個数・金額ともに15年連続1位に君臨する肌ラボ。毎日たっぷり使えて、肌に必要な成分をしっかり届ける。肌ラボ極潤ヒアルロン液 170mL 814円（編集部調べ）／ロート製薬

さっとふき取るだけで、肌汚れをリセットし、保湿まで完了という圧倒的な手軽さで話題に。乳液が肌を包み、擦らないメイク落としを実現。キュレル乳液ケアメイク落とし 200mL 1,650円（編集部調べ）／花王

さっとふき取るだけで、肌汚れをリセットし、保湿まで完了という圧倒的な手軽さで話題に。乳液が肌を包み、擦らないメイク落としを実現。キュレル乳液ケアメイク落とし 200mL 1,650円（編集部調べ）／花王

2020年春、「美ではなく、希望を発信するブランド」としてリブランディングしたKANEBO。2024年に発売されたルージュは豊かな生命力が表情に宿るかのような血色感が長時間、持続する。カネボウルージュスターヴァイブラント（左から：V13・V12・V11）4,620円／カネボウインターナショナルDiv.

2020年春、「美ではなく、希望を発信するブランド」としてリブランディングしたKANEBO。2024年に発売されたルージュは豊かな生命力が表情に宿るかのような血色感が長時間、持続する。カネボウルージュスターヴァイブラント（左から：V13・V12・V11）4,620円／カネボウインターナショナルDiv.

発酵美容ブームを牽引するFASから、マッサージマスクが登場。朝、洗顔と化粧水の後、たっぷりの量を顔になじませ1分間マッサージ。美容成分をチャージし、一日中肌を守る。FAS ザブラックデイマッサージマスク 50g 10,010円／シロク

発酵美容ブームを牽引するFASから、マッサージマスクが登場。朝、洗顔と化粧水の後、たっぷりの量を顔になじませ1分間マッサージ。美容成分をチャージし、一日中肌を守る。FAS ザブラックデイマッサージマスク 50g 10,010円／シロク

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