「女性らしい」「美しい」はNGワード、化粧品ブランドの広告は男性アイドルばかり… 美容ジャーナリストが考える《日本の美容はどこへ行くのか？》

　創刊35周年を迎えたCREA。その創刊から寄稿してきた齋藤 薫さんが美容の35年を振り返る。今日の常識が明日の非常識ともなるなか、自分の美容を選び取るために必要な姿勢とは。（前後篇の後篇／前篇を読む）

35年の劇的変化に見る、美容の常識、嘘ホント

　“失われた30年”とは裏腹に、この30～35年、日本の美容は劇的な発展を見た。特にミレニアム以降の変化は目覚ましく、大袈裟ではなく“人類として進化した”と言ってもいいほど、日本人は年齢より若く、そして美しくもなっている。

　その真偽は別として、人間は潜在能力の90％以上を眠らせていると言われるが、この35年で眠っていた能力の2割位が目を覚ましたのではないかと思われるほど。明らかに美容の進化と、美容界の賑わいの成果である。

　もちろんそこには化粧品の目覚ましい進化も深く関わっているが、最も大きな起爆剤となったのは、やはり“プチ整形の台頭”だろう。いや、みんながそれに飛びついたという話ではない。実際体験しなくても、そういう手段が生まれ、そういう選択肢があると知るだけで、何らかのスイッチが入るのが人間。イザとなればそれがある、そう考えただけで、心身のポテンシャルが上がるのが人間なのだ。

　ただ、そうした局面で冷静な判断力を持つことも、賢い美容のうち。美容にはまだ解明されていないこともあれば、常識の嘘もある。だから情報に飛びつくのではなく、考える。そして自分で判断し、自分で正解を選ぶ。少なくともCREAはそういう美容を標榜してきた。だから、ちゃんと個性が磨かれ、人とは違う魅力が醸成されてきたはず。それはどんな変化が訪れてもブレない鍵。

　知っているけど、考える……そのためのヒントとなりうる美容の変化と逆転、常識の嘘ホントを、ここで35年分振り返る。美容はなぜ変わり続け、正解がいくつもあるのか、きっと見えてくるはずだから。

#5 ファンデーションは肌にとって毒か薬か、逆転したのはいつからか？

すべての写真を見る

　最も進化したアイテムは、紛れもなくファンデーション。今時は崩れもなく、化粧室で必死に化粧直しする人をあまり見かけない。パウダーファンデが乗るのも35歳までとされた年齢制限ももうない。1つの主流がクッションにあるのも劇的変化だ。

　でも最大の変化は毒が薬になったこと。『素肌でいるより肌にいい』と資生堂のCMが言ったのは奇しくも35年前。今や完全にファンデでありつつスキンケアという50：50のハイブリッドが定番化しつつあるのは感慨深い。

2025.02.28(金)
文＝齋藤 薫（美容ジャーナリスト）
写真＝平松市聖

CREA 2025年冬号
※この記事のデータは雑誌発売時のものであり、現在では異なる場合があります。