この記事の連載
富士ホーロー【前篇】
富士ホーロー【後篇】
最近Xの投稿が頻繁にバズる、ある企業があります。それは、創業77年を迎えた老舗企業、富士ホーロー。
2023年の秋にアップされた、とある投稿（下参照）に6万を超える“いいね”がつき、担当ライターもこの投稿をきっかけに製品を購入。
以来アカウントをフォローし、毎日のように投稿を追っかけているのですが、その内容にクスッと笑ってしまったり、ホーローへのたっぷり過ぎる愛が伝わってきて、微笑ましい気持ちにさせられることもしばしば。写真もセンスがよくて可愛いし、「この中の人はいったいどんな人？」と純粋な興味が湧いてきまして、お話を伺いに行ってきました！
富士ホーローは、ホーロー製の調理器具を製造販売している会社ですが、なぜそんなにも話題になっているのか。ホーローへの愛からSNS担当としての経緯、CREA読者にオススメのホーロー製品などなどを、語り尽くしていただきました。2回にわたってお届けします。（インタビュー【後篇】を読む）
やっぱりうちの商品は可愛いんだ！ と実感
――プロフィールが「X担当（2代目）」となっていますが、会社での経歴や、どんな経緯でSNS担当になったのか教えてください。
私は入社して1年半になります。メインの仕事はグラフィックデザイナーなのですが、実は前職でもXの担当をしていまして、元々富士ホーローの製品が好きで、1代目のX担当の方とも交流させていただいてたんです。
「もしデザイナーが必要だったら、お声がけください」と伝えていたら、本当に声がかかりまして、入社しました。デザイナーとして働くつもりだったのが、「SNSもお願いします」と言われ、あれよあれよという間に……（笑）。
――最初に投稿がバズったときのご感想は？ 社内での反響などはいかがでしたか？
この時は、こんなにバズるとはまったく思っていなかったので、本当に驚きました。これはショールームの写真で、ショールームを整えるのも私の仕事なので、「キレイに整えられたな」と思って写真を撮り、投稿しただけなんです。投稿してから退社前には、せいぜい5,000“いいね”もいかないくらいだったので、伸びるという感覚は正直なかったのに、一晩たったら6万を超えていて。
これだけ“いいね”がつくということは、やっぱりうちの商品は可愛いんだ！ と改めて実感しました。
――社内での反響も大きかったのでは？
それが、社内でSNSをこまめに見ている人が少ないので、ほとんど反応はなかったです（笑）。唯一専務だけはXを見てくださってるので、「なんでこんなに“いいね”がついて、なんでこんなにフォロワーが増えてるの？」と不思議がっていました。
2024.07.25(木)
文＝斎藤真知子
撮影＝鈴木七絵
