齋藤 薫が提案するこれからの美容 トレンド分析こそキレイの近道！ 今、注目したい美容の新常識11

#4 「キレイ」よりまず「希望」を優先する化粧品ブランドの台頭

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　新生KANEBOが「I HOPE.」をスローガンに、キレイ以前に「希望」をもたらすことを約束するブランドとして再デビューしたのは記憶に新しいが、確かにそれ、化粧品の本質を突いている。

　化粧品の買い物が時に服の買い物よりもワクワクするのは、服はお初に着た日をピークに後は慣れていくだけだが、化粧品はいつか必ずキレイになれるという最大級の夢を日々叶えていく継続効果があるから。

　使えば使うほど期待が膨らむ。それこそが化粧品だけのプラセボ効果。希望効果は侮れない。

#5 塗るより飲む方が効くに決まってる？ いよいよ飲むスキンケアの時代

　この市場、なぜか“塗るもの”が最強で、インナーケアや美容機器は補完的なものと見られがち。でも本当だろうか。

　例えばエナジードリンクは飲んですぐ体がカーッと熱くなる。これは成分が瞬時に体を駆け巡る証で、即効性から言えば美容成分も飲む方が早いはずなのだ。

　確かに飲む美容には怪しげなものも存在するが、昨今は飲むことのメリットを十二分に生かした、飲むエイジングケアがその効き目を惜しみなく見せ始めた。

　この動向、見逃さないで。

CREA 2022年夏号
※この記事のデータは雑誌発売時のものであり、現在では異なる場合があります。