みなさんは「きれいなジャイアン」を知っているだろうか？
それは国民的漫画作品である『ドラえもん』に登場する、あのジャイアンの別の姿である。
イソップ童話の「金の斧」が下敷きとなった原作では、ドラえもんが出したひみつ道具「きこりの泉」に物を投げ入れると、入れたものがよりよい物になって返ってくる。その話を聞いたジャイアンが、例によって欲張って古いおもちゃを大量に投げ入れようとするが、その際に誤って泉に落ちてしまう。泉から出てきた女神がのび太たちに「落としたのはこれですか？」と見せてきたのは、眉毛のキリッとしたいつもと違うジャイアン。それを見てのび太たちが困惑する……というのが登場シーンだ。
そんな「きれいなジャイアン」がいま、SNSの世界でバズっている。きっかけとなったのは、小学館の児童学習誌『小学一年生』の付録紹介ツイートだ。編集部がきれいなジャイアンをモチーフにした付録の貯金箱の動画をツイートすると、あっという間に10万をこえる「いいね」と1000万を超えるインプレッションを獲得した。
「付録のセオリーとしては、ドラえもんとかピカチュウとか、“主役”を使うのが王道なんです。社内でも『子どもは知らないんじゃない？』とかいろんな指摘があって。ウケるかスベるかは、賭けだなと思っていました」
付録を企画した編集者の磯辺菜々さん（29）はそう語る。
なぜ、この令和の時代にニッチなモチーフの付録を企画したのか。その裏側を聞いた。
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リアルタイムではなかった「きれいなジャイアン」の存在
――雑誌の発売前からすごい反響があったと聞きました。
磯辺 さすがに想像以上でしたね。そんなにみんな「きれいなジャイアン」が好きだったんだって思って（笑）。驚きました。
――磯辺さんはまだ20代ですし、この「きれいなジャイアン」の原作やアニメも、リアルタイムではないですよね？
磯辺 そうですね。私はいま入社5年目なんですが、実は入社するまで『ドラえもん』の原作をしっかり読んだことがなかったんです。この「きれいなジャイアン」もネットとかの画像で断片的に見て知っていただけでした。
2023.01.11(水)
文＝山崎ダイ
撮影＝平松市聖／文藝春秋
