「イケオジの営業再開」に沸く台湾のファンたち
当然ながら、今回の広告も大きな話題を呼び、台湾のネットニュースにはこんな見出しが躍りました。
男神金城武神隱多年為它現身 網友嗨：帥大叔終於營業了！（神級のイケメン、金城武が長年の隠遁生活を終え、姿を現す。ネット民：イケオジがついに営業再開！）
メイキング映像では環境にやさしいヘンプ素材で作られたシャツを着こなし、颯爽とした佇まいで自転車を押したり、野菜の苗を植えたり、野山を歩いたりする姿が映し出されています。
無印良品によれば、日常の金城武をありのままに映し出すことで、人々に「誰であっても自分の世界に回帰できる」というメッセージを伝えているとのこと。心も体も豊かになるような暮らしを描き出したコマーシャルは、まるで本当に金城武の普段の暮らしを見ているかのようです。
中国の無印良品ブランドコミュニケーション部に起用理由を尋ねたところ、下記のような答えが返ってきました。
「富や名声に左右されることなく、常に冷静さを保ち、キャリアの絶頂期にあっても自分のペースを崩さずに歩んできた金城武さんは、シンプルで素朴な暮らしを続けています。ご本人がMUJIブランドの理念や価値観に共感してくださっているだけでなく、私たちと同じく自然を愛する彼の個性やライフスタイルがブランドの理念に重なることから、『MUJI Friend』第1号にふさわしい唯一無二の存在だと思いました」
今回の起用はブランドアンバサダーとしてではなく、「MUJI Friend」第1号という立場です。「MUJI Friend」とは、単なる広告塔ではなく、MUJIブランドの理念に共鳴し、共に発信していく存在だそうです。
このニュースは台湾のさまざまな媒体でも取り上げられ、コメント欄には以下のような反応が見られました。
「依舊是這麼帥～」（昔と変わらずカッコいいね）
「他忘記老了」（老いるのを忘れているよね）
「這年紀身材沒發福 真的不容易」（この年齢で太らないのは簡単なことではないよ）
「無人可取代他的優雅和帥氣」（彼の優雅さとカッコよさは誰にもまねできない）
「雖然老了，但是還是很帥」（年は取ったけど、相変わらずカッコいい）
「從20幾看到50幾，每個年齡有不同的帥」（20代から50代まで、どの年代も異なるカッコよさがある）
さらには、「可以看到沒有醫美臉，好棒」（美容整形をしていないのが見てわかります。すばらしい）なんていう声も。
50代になっても変わらず自然体で、涼しげな眼差しを保ち、かつ以前にも増して渋みがあり、イケオジに成長していることは確か。こうした称賛の声が殺到するのは無理もありません。みなさんはどのように感じられたでしょうか。
今後は2017年に撮影され、公開延期になっているという香港のクライムアクション映画「風林火山」の公開が待たれます。
芸能活動が再び活発になるのか、または休憩モードに入り、何年後かに再び姿を現すのかはわかりませんが、今現在の元気な姿を見ることができたのはファンでなくてもうれしいかぎりですね。
※日本アジア航空1975年から2008年まで運行した日本航空系列の航空会社。
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片倉真理（かたくら まり）
台湾在住ライター。1999年から台湾に暮らし、台湾に関するガイドブックや書籍の執筆、製作に携わる。そのほか、機内誌への寄稿や女性誌のコーディネートなども手がけている。
著書に『台湾探見 Discover Taiwan－ちょっぴりディープに台湾体験』（ウェッジ）のほか、共著に『台湾旅人地図帳』（ウェッジ）や、『食べる指さし会話帳・台湾』（情報センター出版局）、『台湾で日帰り旅 鉄道に乗って人気の街へ』（JTBパブリッシング）など。最新刊は2024年10月刊行の『＆Taipei 台北、街歩きガイド。』(マガジンハウス）。雑誌『&Premium』の連載「&Taiei」（マガジンハウス）は丸6年を迎える。
2025.04.12(土)
文＝片倉真理
