シンプルな言葉を良しとする「勇気」
糸井さんは「素直すぎる」と、同業者に褒められたコピーがあるという。『魔女の宅急便』の「おちこんだりもしたけれど、私はげんきです。」だ。
「（コピーライターの）谷山雅計さんにこのコピーはあまりにも普通すぎて、私には思いつけないと言われました（笑）」
一方で、同じくジブリ作品『もののけ姫』のコピー「生きろ。」は“直球”にみえて大変化球なのだという。
「『生きろ。』は大変化球。なぜかというと『生きろ』と命令する人はいないんですよ。ボールは自然落下していきますから、“直球”って上に回転がかかった変化球なんですよね。（つまり、コピーライターは）突き詰めたシンプルな言葉を『これでいいんだ』っていう判断をするのが仕事なんでしょうね」
ほかにも、糸井さんが発起人のイベント「前橋BOOKFES」の裏側、「ほぼ日手帳」スタート時の失敗談、小西氏の新刊『すごい思考ツール』の話題まで語り合った。
「文藝春秋 電子版」では、糸井氏と小西氏の対談「トップクリエイターの『すごい思考ツール』」「『アイデアと企画』が何よりも大切な理由」のフル動画を配信している。テキスト版「“マネタイズ大王”にご用心」も公開中。
2024.10.26(土)
文＝「文藝春秋」編集部
