生活者のニーズを叶える全11種類のラインナップ
コンセプトの変更に伴い、商品ラインナップもフルリニューアルした。
「『はきかえよう、自由を。』を体現するために、既存のラインナップもすべて見直しました。より多くの人の美しさをサポートするため、より多くの人に快適に使ってもらうため、これまでの当たり前を一つひとつ再確認していきました」
アスティーグの大きな特徴の一つが、白地のパッケージに大きく表記された一文字の漢字。
「ストッキング売り場には商品がたくさんあって、どれを買ったらいいのかよくわからない」という消費者の声が聞かれる中で、アスティーグが発売当初から採用しているのが、商品の特長を漢字一文字で表すパッケージデザイン。
「今回のリブランディングでも、どういう商品なのかを感じ取っていただける大切なポイントとして、漢字一文字と、背景に従来品に使われていたイメージカラーを残しています」
リニューアルしたアスティーグのラインナップは全11種類。その日の予定や気分、ファッションなどに合わせて選べる多様さが魅力だ。
素肌感のある美しさとなめらかな手ざわりの【肌】や、穿きやすくて着圧感のある【圧】など、これまでも人気だった9種に、新しく【快】と【再】がシリーズに加わる。
【快】パンティ部レスのサスペンダー型ストッキング
ストッキングを穿いた上からショーツを穿くことで、ショーツの着脱が簡単に。お手洗いの際の時短効果や、ストッキングを引き上げるときの伝線リスクを回避する優れたデザイン。
【再】ECOに配慮した再生原料使用のストッキング
アツギで初めてパッケージも商品も環境に配慮した素材を使用。環境に配慮したストッキングが少ない中で貴重な商品だ。
すべてのストッキングで、糸や寸法設計を一から見直しました。さらに一部商品は伝線しにくく、伝線しても穴が広がりにくい造りに改良された。
そして、全アイテムで食い込みにくい幅広ウエストテープを採用。その下のアンダーバンドをメッシュにし、さらにはパンティ部の設計を見直すことで、しなやかに伸び、ズリ落ちも防止してくれる。おなかまわりのストレスが和らげられ、着用快適性は格段にアップした。
「ストッキングの最大のデメリットである伝線をできる限り軽減させるために、伝線しにくい強い糸を探しました。
そこから、その新しい糸で編むために、つま先から足首、ふくらはぎ、太もも、おなか周りまで全ての寸法設計を見直し、試験や試着を何回も何回も繰り返して……全種類でその作業を行うのはすごく大変でした」
多くの人が自分に合ったストッキングに出合えるように、カラーはベージュ6種類とブラックの最大で全7種類の展開。サイズは最大7サイズとバリエーションが豊富なのもうれしい。
自分の肌やライフスタイルに合うアイテムが知りたい、わからないという人は、実際に穿いてみなくても、オンラインのアイテム・カラー診断「ASTIGU BEAUTY CHECK」で判定可能。このシステムもリブランディングに合わせてできたサービスだ。
パッケージに掲載されているQRコードを読み込み、質問に答えていくと、自分に合うおすすめの一つをチョイスしてくれる。
2022.02.21(月)
文＝佐藤由樹
写真＝平松市聖
