「一人ひとりの美と快適に寄り添う」リニューアルした新アスティーグにアツギが込めた思いとは？

アツギ株式会社商品部レッグ企画グループの加藤さん。新アスティーグの開発に携わった。

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女性の気持ちに寄り添うブランディングをしたいと語る加藤さん。

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「2011年のブランドデビュー当時と、2019年のリブランディング開始当時とでは、女性が考える美の概念に変化がありました」(加藤さん)

「2011年のブランドデビュー当時と、2019年のリブランディング開始当時とでは、女性が考える美の概念に変化がありました」(加藤さん)

アスティーグプレーンパンティストッキング全11種類(税込 660円～1,100円)。

アスティーグプレーンパンティストッキング全11種類(税込 660円～1,100円)。

アスティーグ【肌】。美しい素肌感を演出する、アスティーグで1番の売れ筋商品。

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アスティーグ【快】。実用性の高いパンティ部レスストッキング。

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「おなかまわりは食い込むとすごく苦しいんですけど、その食い込みをなくすためにすべての商品を新ウエストテープに変更したんです」(加藤さん)

「おなかまわりは食い込むとすごく苦しいんですけど、その食い込みをなくすためにすべての商品を新ウエストテープに変更したんです」(加藤さん)

バリエーション豊富なアスティーグのストッキング。

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「2021年度グッドデザイン賞」を受賞したサステナブルな紙パッケージ。

「2021年度グッドデザイン賞」を受賞したサステナブルな紙パッケージ。

「オンライン調査などで、実際にストッキングをお穿きになる方に話を伺ったり、販売員の方から現場ではどういうアイテムが求められているのかアドバイスを聞いて、商品開発に生かしています」(加藤さん)

「オンライン調査などで、実際にストッキングをお穿きになる方に話を伺ったり、販売員の方から現場ではどういうアイテムが求められているのかアドバイスを聞いて、商品開発に生かしています」(加藤さん)

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