山岳観光に特化した新ブランド「LUCY」を日本の自然観光の拠点に！
いまや多くの訪日外国人で溢れる日本の観光地。東京・大阪・京都・北海道・福岡という大都市におけるインバウンドの“文化観光”は年々規模が拡大し、訪日外国人のおよそ3/4が上記の大都市で観光を楽しんでいるのが、国土交通省 観光庁の統計調査でも明らになっています。
日本には35の国立公園が存在し（2024年6月25日現在）、豊かな自然環境にも恵まれています。星野リゾートでは、今後は“文化観光”のみならず“自然観光”も強化していきたいという思いから自然観光のひとつでもある「山岳」に注目・特化して、立ち上げたのが「LUCY」という新ブランドです。
そして満を持して2025年9月1日、群馬県・片品村に位置する尾瀬国立公園の入り口である鳩待峠に「LUCY」ブランドの1施設目として「LUCY尾瀬鳩待」が開業しました。
ブランド名の「LUCY」は19世紀のイギリス人女性旅行家「イザベラ・ルーシー・バード（1831～1904）」に由来します。イザベラは日本が鎖国を終え、開国方針へと切り替えて間もない1878年に日本に上陸し、その後、東京を起点に北海道～関西までの日本を西洋人で初めて踏破した人物だと言われています。
彼女の持つ旅や日本への興味と好奇心、未知の世界へ飛び込んでいく姿にインスピレーションを受け、より多くの方が新しい旅体験に踏み込むきっかけとなる存在を目指して、名前の一部をブランド名に。山を望む女性を柔らかなラインで囲うロゴマークは、山で出会う感動体験を快適性とホスピタリティでサポートする、「LUCY」のコンセプトを表現しています。
これから尾瀬を楽しむ方に絶好のロケーションにある「LUCY尾瀬鳩待」。山を楽しむハイカーの快適な宿泊を応援する「LUCY」ブランドは、今後も立山を含む複数の山岳観光地で展開する予定です。
LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート
所在地 群馬県利根郡片品村大字戸倉中原山898番14
電話番号 050-3134-8099（LUCY予約センター）
宿泊料金
◆1泊 14,050円～（2名1室ツインルーム利用時1名あたり、税・サ込み、夕食付き）
客室数 25室
チェックイン 14:00／チェックアウト 10:00
アクセス 関越交通乗合バス「鳩待峠」駅下車徒歩3分
https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/lucyozehatomachi
◆Wi-Fiあり
Column
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2025.09.01(月)
文＝CREA編集部
