ロレックスは5月より新たな広告キャンペーン、「WATCHMAKING」を展開し、ロレックスの時計製造における「卓越性」について多角的に紹介している。
ロレックスの卓越性とは何か？
それは個々のダイヤルに記された「Superlative」（高精度）という言葉に象徴されている。この言葉はすべてのロレックス ウォッチを特徴づける8つの基本的な品質、すなわち「精度」「防水性能」「自律性」「堅牢性」「シンプルさ」「熟練の技術」「快適性」「耐久性」を集約している。
これらは常にロレックスのマニュファクチュールにおける仕事の指針であり、それゆえロレックス ウォッチのダイヤルには高い品質と信頼性の証として「Superlative」（高精度）の文字が記されている。こうした時計づくりの姿勢がロレックスの「卓越性」を実現し、世代を超えて多くの人々の支持を集めているのだ。
日本ロレックス「WATCHMAKING」
https://www.rolex.com/ja/watchmaking/excellence-in-the-making
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2023.06.20(火)
文＝CREA編集部
