日光市（市長：瀬高 哲雄）は、「NEW DAY, NEW LIGHT.」をコンセプトにした観光プロモーションプロジェクト「Route.N（ルート・エヌ）」の新たな取り組みとして、バイクツーリングのルートを提示し、その動画を公開しました。それをもとに造成された欧米豪の富裕層に向けたラグジュアリー・ツーリングツアーについて、民間企業で特設ランディングページを開設、募集を開始しています。
本企画は、日本の豊かな自然や歴史と、欧米豪で親しまれている「ツーリング文化」を掛け合わせることで、持続可能な観光地域づくりを実現するための新たな取り組みとなります。
■背景：観光消費額の伸び悩み等の観光課題を抱える日光市
世界的な観光地である日光市ですが、首都圏からのアクセスの良さから日帰りでの利用が多く、宿泊需要が減少傾向にあり、高単価な訪日観光客の獲得や観光消費額を引き上げる施策が急務となっています。
■課題解決の一手として「インバウンドツーリングツアー」
課題に対して着目したのが「ツーリングツアー」です。
欧米豪では、旅行先でバイクをレンタルして気ままなツーリングを楽しむ文化が根付いています。ツーリングを好む旅行者は、混雑した有名な観光地よりも、大自然の中の絶景ロードや、地方のローカルな文化・人々との交流を求める傾向があります。また、欧米豪のツーリングツアー利用者は50～60代のシニア層が多く、時間と資金に余裕がある傾向にあります。
これらの理由から、この層に向けて高単価な宿泊施設やアクティビティを組み込んだパッケージツアーを提供することで、「滞在時間の延長」「観光消費額の増加」を実現することが可能となります。
■募集を開始したツアーについて
今回募集を開始したツアーは、4泊5日で日光の魅力を全身で味わう、約100万円（シングル利用の場合）の高付加価値パッケージツアーです。
特設サイト（LP） https://nikkotouring.jp/
- 独自の文化体験と自然とのふれあい：護摩祈祷やフライフィッシングなど、日光ならではの「マインドフルネス」な体験を組み込んでいます。
- バイク旅への没入：日光の起伏に富んだ道を駆け抜けるだけでなく、国内有数のレーシングコースでの走行体験など、バイクファンにとって魅力的なコンテンツも用意しています。
- 最高峰の宿泊体験：ラグジュアリーホテルでの滞在を通じた心身の癒やしを提供します。
護摩祈祷
フライフィッシング
起伏に富んだコース
■今後の展望
今回のランディングページ公開およびツアー募集は、日光市の魅力を欧米豪のターゲット層に直接届けるためのテストマーケティングと位置づけています。今後は、本事業を通じて得られたデータやアンケートをもとに分析・検証を行い、次年度以降の本格的なツアー販売や、さらなる高付加価値商品の造成へと繋げてまいります。
日光市はこれからも、「古くからあるもの」に新たな光を当てる「NEW DAY, NEW LIGHT. 日光」の理念のもと、地域経済の活性化と持続可能な観光地域づくり（サステナブルツーリズム）を推進してまいります。
