ニューバランス原宿がリニューアル！「未来のクラフトマンシップ」を体現する空間に。ラグジュアリーと機能美の融合、旗艦店が新たなステージへ

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　12月5日（金）、東京・原宿の中心に位置する「ニューバランス原宿」が、約7か月に及ぶ大規模リニューアルを経て生まれ変わった。開業から10年目を迎えるこの旗艦店は、単なるスポーツブランドの直営店舗ではなく、「世界で最もプレミアムなアスレチックブランド」を提唱するニューバランスの哲学と未来志向のビジョンを具現化した空間だ。

　刷新された店舗のコンセプトは「フューチャークラフトマンシップ」。商品そのものだけでなく、空間設計や接客、カスタマーサービスにいたるまで、すべての要素にこの思想が息づいている。原宿店は、アメリカ・ボストン、イギリス・ロンドンに続く世界三大旗艦店の一つとして、グローバルなブランド戦略の中核を担う存在となる。

1階から4階まで、異なるテーマで構成された空間体験

　建物は地上1階から4階までの4層構造。1階エントランス正面には「ステージ（Stage）」と名付けられたエリアが広がり、ここではブランドがその時々にフォーカスするアイテムやコレクションをフィーチャーし、ポップアップやカルチャーイベントの会場としても活用される。オープニングを飾るのは、洗練されたライフスタイルアパレル「NB GREY」とMade in Japan 「576」だ。

 「ステージ」の隣には、大谷翔平選手のシグネチャーコレクション「The Ohtani Signature Collection」を展開。直筆サイン入りアイテムや、背番号にちなんだ本数のバットが天井に配置されるなど、ファン必見のスペースとなっている。

　2階はランニングを始めトレーニング、フットボールなどのパフォーマンスエリア。初心者からアスリートまで幅広く対応するシューズとアパレルウェア等が揃う、機能性とスタイルを両立させた空間に。

　3階はライフスタイルの提案フロア。商品点数を絞ることで空間にゆとりを持たせ、歴代の「990」の展示をするなど「ニューバランス」のカルチャーを感じながら上質なショッピング体験を演出している。

　最上階の4階は、「ニューバランス」の原点ともいえる「Made in USA」と「Made in UK」コレクション専用フロア。木目調の内装と共に、実際の工場で使用されていた工具やスニーカーのパーツが展示され、クラフトマンシップの真髄に触れられる。

新設された“フラッグシップコミュニケーター”

　今回新たに導入されたのが「フラッグシップコミュニケーター」という役割のストアスタッフだ。これは、ブランドに深い理解を持ち、お客にさまに最適な提案をするコンシェルジュ的存在。例えば「made in USA」と「Made in UK」の違いは？　今、最も注目のシューズは？などお客様の知りたいことや困りごとに答えてくれるのだ。1階と4階に各1名が常駐、目印はブラウンの特製エプロンを着用していること。

ロングセラーモデル「576」がMade in Japan 「U576JP」として12月19日（金）に公式オンラインストアで限定発売！

　1988年にオフロードモデルとして登場し、その後ライフスタイルの定番モデルとなった「576」を、「ニューバランス」とグローバルパートナーシップを結ぶ「M.Lab（ミムラボ）」の工房にて職人の手作業により精緻に仕上げ、Made in Japan「U576JP」として数量限定で公式オンラインストアにて12月19日（金）に発売する。

　このラグジュアリーで重厚感のある「U576JP」は、環境に配慮した国産スムースレザーを使用し、インソールには高い反発性とへたりにくさを高次元で両立した超臨海流体発泡製法で製造したTPUフォームを採用。また、革靴をイメージしシューズ袋、シューズと同素材の靴ベラ、ヒノキチップを使用した除湿乾燥剤が付属する。

　「M.Lab（ミムラボ）」とは、2018年にニューバランスとグローバルパートナーシップを締結。名だたるアスリートのパフォーマンスシューズを作り続け、2020年の「M1300JPJ」をはじめ、2021年にはゴルフシューズ「MG1300JP」、2022年には「MS327」、2023年は「M996JP」、昨年は「1500」の35周年を記念した特別仕様のMade in Japan「U1500JP」を手掛けるなど、「ニューバランス」のMade in Japanプロダクトの製造を担っている。

　また、台に乗り、およそ1分程度で足の長さ、幅、土踏まずの高さ、左右差など、360度、ひとりひとりの足の特徴を見出してくれる「3Dスキャン」もご用意。これまでのサイズとは違う測定になる人も続出のため、ぜひ、自身の足のサイズをしっかりチェックしてピッタリのシューズを購入してみて。