「女性らしさ」の押し付けの地域性や性別特徴が明らかに！

フェムケア事業を展開する株式会社オノフ（所在地：東京都渋谷区、代表取締役：安宅正晴）は、女性視点マーケティングに特化したサービスの提供や、マーケティング・リサーチ、プロモーション企画・CRM設計を提供しております。今回は、全国の15～69歳の女性を対象とした「ジェンダーバイアス意識と女性らしさの押し付け実態に関する調査」の中から、らしさのイメージや実際に受けた押し付けの特徴についてレポートします。

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＜調査概要＞

調査方法　インターネット調査

対象者　全国／女性 15歳～69歳

調査期間　2024年9月6日～9日

有効対象者　2,765サンプル

調査機関　株式会社オノフ

「女性らしさ」「男性らしさ」のイメージが強い東海三県

女性が選ぶ「女性らしい」「男性らしい」のイメージTOP5の中には、女性は「家事をすること」「育児をすること」、男性は「家族を養うこと」「家庭を守ること」、がそれぞれランクインしています。女性が思うイメージの中にも、未だ旧来的な性別による役割意識が残っていることがうかがえます。

「女性らしい」「男性らしい」上位5つの項目について、特に投票数が多かった出身地をランキングにすると、東京23区外、栃木県、広島県、東海三県(愛知/岐阜/三重)が多く登場します。中でも、広島県は女性らしさのランクインが2個に対して、男性らしさは5個とすべての項目でランキングに入っていることから、男性らしさには強いイメージを持っているようです。

また、東海三県のランクインが多いのも目立ち、特に岐阜県と三重県は男女とも複数ランクインしています。うち岐阜県は1位に3回、三重県は2回なっています。愛知県は男性らしさのみランクインしており、女性らしさとの意識に違いがあるようです。このように、都道府県ごと特徴がありますが、中でも東海三県は「らしさ」へのイメージが根強い地域性なのかもしれません。