（共同リリース）JALとADWAYS DEEE、日本全国の”ご当地サウナ”を集結させた体験型イベント「サ旅万博2025」を初開催

～日本の新たな地域観光資源としてのサウナを世界に発信します～

2025年8月20日

日本航空株式会社

株式会社ADWAYS DEEE

　日本航空株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：鳥取三津子、以下「JAL」）と株式会社ADWAYS DEEE（本社：東京都新宿区、代表取締役：田村鷹正、以下「ADWAYS DEEE」）は、2025年10月3日（金）～10月5日（日）の3日間、日本全国のローカルサウナ体験を一堂に集結させた日本初の地域体験型サウナイベント「サ旅万博2025（以下、「サ旅万博」）」を淡路島で開催します。

　近年の日本におけるサウナはZ世代や女性層からの支持を集め、今ではブームの域を超え、日本独自の近代カルチャーとして定着しつつあります。2024年の国内利用者は約1,648万人(*1)とも言われ、継続的な市場成長が見込まれています。

　JALでは2019年より「JALサ旅（サウナ旅）」と題し、サウナを目的に旅をする”サウナツーリズム”を核としたツアー商品やグッズ販売を展開してきました。(*2)同年にJALが中心となって立ち上げた「JAPAN SAUNA-BU ALLIANCE（JSA）」は加盟企業が200社を突破し、３０事例を越えるイベント企画や、業界を越えたネットワーキングなどを共に創り上げてきました。

　ADWAYS DEEEは、サウナをきっかけに地域資源への関心が高まり、人流が生まれることに着目し、2021年にJALとともにサウナ旅メディア「ご当地サウナ委員会(*3)」を立ち上げ、日本全国のサウナ・観光事業者との連携を深めてきました。

(*1)出典：日本サウナ総研「日本のサウナ実態レポート2025」https://kyodonewsprwire.jp/release/202503075340

(*2)JAL「サ旅」詳細URL：https://www.jal.co.jp/jp/ja/other/sauna/

(*3)「ご当地サウナ委員会」　詳細URL：https://travel.spot-app.jp/gotouchi-sauna/

　サ旅万博では、「サウナが日本を訪れる理由になる。」をコンセプトに、会場となるアクアイグニス淡路島に5つの「サ旅・地域パビリオン」と称した大型テントサウナを設営し、47都道府県の”ご当地サウナ”体験を一堂に集約・再現します。まるで日本全国を「サ旅」しているような、初めての体験が皆さまをお待ちしています。

　会場内では、今回の企画主旨にご賛同いただいた、日本のサウナシーンを牽引するさまざまな企業による特設ブースや物販ブースをご用意しています。参加企業のラインナップは、公式Webサイト(*4)からご確認ください。

(*4)公式WebサイトURL：https://jal-satabi-expo.com/　

　JALとADWAYS DEEEはこれからも、日本各地域・各事業者と新しい企画を共創し、国内で盛り上がりをみせる“JAPANESE SAUNA”を日本の新たな観光資源として世界に向けて発信してまいります。

■「サ旅万博2025」３つの特長

１. 5つの「サ旅・地域パビリオン」が登場

　会場には「サ旅・地域パビリオン」と称し、「北海道・東北パビリオン」、「関東・甲信越パビリオン」、「中部・近畿パビリオン」、「中国・四国パビリオン」、「九州・沖縄パビリオン」の５つの大型テントサウナをご用意します。

　それぞれのパビリオンの中では、こだわりのBGMや照明などの空間演出だけでなく、より”ご当地”に没入できるような「サ旅体験プログラム」をご用意しております。

２. ７つの時間枠で、47都道府県の「ご当地サウナ体験プログラム」を演出

　サ旅万博の3日間は3部構成で、全部で7つの時間枠があります。各時間枠によって、それぞれの「サ旅・地域パビリオン」内で演出される「サ旅体験プログラム」が7種類に変化します。

　例えば、同じ「北海道・東北パビリオン」でも、初日の第１部では「釧路サ旅」が、2日目の第2部では「岩手サ旅」が、3日目の第3部では「福島サ旅」がテーマになった「サ旅体験プログラム」が楽しめます。(*5)　日替わり・時間枠替わりの”ご当地サ旅”をお楽しみください。

３. 大阪湾を一望！会場は複合型リゾート施設「アクアイグニス淡路島」

　サ旅万博の会場となる「アクアイグニス淡路島」は、淡路島の美しい自然、穏やかな海風を感じることができる心も体もととのうロケーションにあります。「サ旅体験プログラム」の時間枠以外も、心身を癒す多彩な温泉施設、地元の新鮮な食材を生かしたレストランやカフェなど、会場施設にてラグジュアリーな体験をご堪能ください。