株式会社ヘラルボニー(本社:岩手県盛岡市 代表取締役:松田崇弥・松田文登 以下「ヘラルボニー」)、株式会社千趣会(本社:大阪市 代表取締役社長:梶原健司 以下「千趣会」)および東日本旅客鉄道株式会社(本社:東京都渋谷区 代表取締役社長:深澤祐二 以下「JR東日本」)は、新たな価値創造の一つとして共同開発した商品を販売します。

 千趣会の通販事業ベルメゾンは、ヘラルボニーの有するアール・ブリュット(※1)をモチーフとして、日常に使いやすい工夫や、日々の暮らしが楽しくなるアイデアを盛り込んだアイテムを展開し、ベルメゾンネットおよびベルメゾン JRE MALL店、JR横浜駅、JR東京駅にて、5月30日(月)より順次販売を開始します。

 またJR東日本は、「ヘラルボニー×ベルメゾン」の商品をはじめとする環境に配慮された商品などを集めた「Social Good Gallery」を6月3日(金)よりJR横浜駅のJRE MALL Cafeにて展開し、ショールーミングで購入することができる体験を提供します。

(※1)芸術的な 教養・訓練を受けていない人が、自身の内側から湧きあがる衝動のままに表現した芸術

 これらの取組みを通じて、通販でもリアルでも便利にお買い物ができるようにすることで、福祉に興味がある方だけでなく、日常に溶け込むアートやソーシャルグッドな商品(※2)を多くのお客さまにお届けし、人に寄り添う心豊かな社会の実現を目指してまいります。

(※2)社会的に良いインパクトを与える商品の総称

「へラルボニー」という言葉を生み出した松田翔太氏の直筆文字アートをデザインに起用した

「ヘラルボニー×ベルメゾン」オリジナル タグデザイン

1 販売スケジュール

(1)ネット通販

1.ベルメゾンネット

販売開始日:

2022年5月30日(月)

コラボ特設URL:

https://www.bellemaison.jp/cpg/adv/heralbony/

2.ベルメゾン JRE MALL店

販売開始日:

2022年6月1日(水)

コラボ特設URL:

https://www.jreastmall.com/shop/pages/S107/heralbony.aspx

※6月1日(水)より閲覧可

(2)エキナカポップアップショップ「ヘラルボニー×ベルメゾン」

1.JR横浜駅

販売期間:

2022年6月3日(金)~14日(火)

営業時間:

平日・土曜11:00~21:00

日曜11:00~20:00

※6月3日 13:00~21:00、

 6月14日 11:00~19:00

出店場所:

JR横浜駅 中央北改札内 催事スペース

2.JR東京駅

販売期間:

2022年6月20日(月)~7月3日(日)

営業時間:

平日・土曜8:00~22:00

日曜・祝日8:00~21:00

※翌日が休日の場合は22:00まで

※6月20日11:00~22:00

出店場所:

JR東京駅改札内地下1階 グランスタ東京

シーズンセレクト(イベントスペース)

催事詳細URL:

https://www.gransta.jp/?post_type=news&p=12980&preview=true

※6月13日(月)公開予定

2 商品および作家について

 今回、12名の作家の作品をモチーフとした、日常に使いやすい工夫や日々の暮らしが楽しくなるアイデアを盛り込んだ、アパレル・雑貨などのオリジナルアイテム17商品を販売します。

 ※詳細は【参考】参照

3 お買い上げ特典

 ベルメゾン JRE MALL店、エキナカポップアップショップ限定で合計500名さまにノベルティをプレゼントします。内訳はベルメゾン JRE MALL店にて対象商品購入者に先着100名さま、JR横浜駅およびJR東京駅のエキナカポップアップショップにて、商品購入者に各先着200名さまです。

 ノベルティは、オリジナルタグに起用している松田翔太氏(株式会社へラルボニーの創設者の兄であり「へラルボニー」という言葉を生み出した)の直筆文字をデザインに起用したミニトート(26cm×15cm※持ち手含まず)です。

4 横浜駅JRE MALL Cafe「Social Good Gallery」の概要

(1)JRE MALL Cafe「Social Good Gallery」

展開期間:

2022年6月3日(金)~14日(火)

営業時間:

10:00~21:00 ※店内ショールームのみ営業

場所:

JR横浜駅 中央北改札内 JRE MALL Cafe

催事概要:

「ヘラルボニー×ベルメゾン」の商品をはじめとする約50個の商品を展示し、ショールーミングでJRE MALLにて販売します。また、店内の98インチモニターでは、各商品の背景説明や取組みのストーリーを放映いたします。

※展示商品の一例(会社名/サステナブルテーマ)

・お米でできたアウトドアスプレー

(株式会社ファーメンステーション/循環型社会形成)

・ボトルキャップイヤリング

(株式会社JR東日本クロスステーション/廃棄物の再生利用)

・MASUMOSS(マスモス)苔玉盆栽(農業生産法人株式会社グリーンズグリーン/環境保全)

・丹沢HERBS ハーブティー(公益財団法人鉄道弘済会/環境保全)

催事詳細URL:

https://www.jreastmall.com/shop/e/ejrecafe/

※6月3日(金)情報更新予定

(2)「Social Good Gallery」スタンプラリーについて

「Social Good Gallery」展開にあわせ、JR横浜駅の取組みを知っていただくスタンプラリーを開催します。

開催期間:

2022年6月3日(金)~14日(火) ※6月3日(金)は13:00~

参加方法:

JRE MALL公式LINEアカウント(@jremall)を友だち登録し、JR横浜駅構内にある5カ所のQRコードを読み込み、LINE上のスタンプカードにスタンプを5個集めると、お菓子をプレゼントします。

※お菓子のお渡しは各日10:00~21:00です。(6月3日は13:00~)

※JRE MALL Cafeにて店内スタッフよりお渡しします。

※改札内のご利用には、JR横浜駅までの有効な乗車券類・入場券が必要です。

スタンプ取得場所:

1.中央北改札内 JRE MALL Cafe店内

2.JRE MALL Cafe前催事スペース「ベルメゾン×ヘラルボニー」ポップアップショップ

3.中央北改札外横「YOKOHAMA SEEDS」の「へラルボニー×ベルメゾン」展示スペース

4.中央改札外みどりの窓口内 ベビーカーレンタルサービス「ベビカル」

5.中央南改札内 待合広場「SOUTH COURT」内駅ピアノ

※営業時間は各場所により異なります。詳しくは下記企画詳細URLをご確認ください。

企画詳細URL:

https://www.jreastmall.com/shop/e/ejrecafe/

※6月3日(金)情報更新予定

スタンプ取得場所

※QRコードは(株)デンソーウェーブの登録商標です。

5 各社コメント

株式会社ヘラルボニー/代表取締役社長 松田崇弥

 「福祉」や「知的障害」という、普段生活しているとなかなか関わりを持ちづらい分野と一般的な生活者の間には、目に見えない境界線が存在しています。しかし本プロジェクトを通じて、福祉と日常の間には、本来境界線なんてないことを、表現できたのではないでしょうか。ネット通販や、JR横浜駅、JR東京駅のエキナカで「ヘラルボニー×ベルメゾン」が大規模展開される光景は、福祉から生まれた異彩が、やさしく感じられる日常が生まれる未来を、表しています。

株式会社千趣会/代表取締役社長 梶原健司

 ヘラルボニー、JR東日本との1年にわたる議論を経て、今回の取組みが実現しました。本プロジェクトは、持続可能な社会を支えるために私たちができることとして、全社横断で取組んだプロジェクトです。心からワクワクする個性あふれるアートや無限の可能性を感じる作品を通して、「暮らしを、アートで心ゆたかに。」をキーワードに、お客様の日常に新しい価値をお届けできることを願っています。

東日本旅客鉄道株式会社/常務執行役員 事業創造本部副本部長 表輝幸

 当社では駅をヒト・モノ・コトが“つながる”「暮らしのプラットフォーム」に変革するBeyond Stations構想を掲げており、このプロジェクトは構想を体現する取組みだと考えています。ヘラルボニーの「異彩を放つ」アート(コト)をベルメゾンの日常に取入れやすい商品(モノ)に取入れ、多様なお客さまが日々行きかうエキナカやネット通販のJRE MALLで販売する。この活動により、新たな価値が人々の暮らしに浸透し、全てのヒトの「心豊かなくらし」の実現に繋がれば幸いです。

●ヘラルボニー(https://www.heralbony.jp/)について

 知的障害。その、ひとくくりの言葉の中にも、無数の個性がある。“普通”じゃない、ということ。それは同時に、可能性だと思う。ヘラルボニーは、アートのライセンスを通じて、さまざまな「異彩」を、さまざまな形で社会に送り届けることで日本全国の個人や福祉施設に在籍するアーティストと共に、福祉を起点とした新たな文化の創造を目指します。

●ベルメゾン(https://www.bellemaison.jp/)について

 千趣会が1976年にスタートした通販ブランドです。オンラインショップのベルメゾンネットでは、ファッション・コスメ・雑貨・インテリア・ディズニーグッズなど、オリジナル商品を常時3万点以上展開しています。

●JRE MALL(https://www.jreastmall.com/)について

 東日本旅客鉄道株式会社が運営するネット通販、エキナカ商品の事前注文およびふるさと納税などを提供するECサイトです。JRE POINTが原則100円(税抜)につき1ポイント貯まり、1ポイント(=1円)単位でお買いものにご利用いただけます。

【参考】

商品例※価格は全て税込

作家及び作品の紹介

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